UPOTREBA POZAJMLJENICA U MODNOM DISKURSU U SRPSKOM I ITALIJANSKOM JEZIKU

Abstract

La moda è un ambito dell’attività umana in continua trasformazione, caratterizzato da una rapida obsolescenza dei suoi contenuti e da una costante ricerca di nuove tendenze. Di conseguenza, anche il linguaggio della moda è soggetto a frequenti mutamenti, soprattutto a livello lessicale, dove si osserva un uso ricorrente di forestierismi sia nella lingua italiana che in quella serba. Il presente studio propone una comparazione sistematica delle modalità di integrazione dei forestierismi nel discorso della moda in italiano e in serbo, con particolare attenzione alle somiglianze e differenze determinate dalle specificità dei rispettivi sistemi linguistici. L’analisi si è basata su un corpus di riviste di moda digitali e cartacee, evidenziando come i prestiti linguistici siano una presenza costante in entrambi i contesti, ma con una maggiore apertura da parte dell’italiano all’accoglienza di termini non adattati. I risultati mostrano che, sebbene il numero complessivo di forestierismi sia più elevato nelle riviste italiane, è nel corpus serbo che si registra la maggioranza di forme non adattate, spesso graficamente e morfosintatticamente marcate. Questo fenomeno è parzialmente attribuibile alla struttura grammaticale del serbo, in particolare al sistema dei casi, che rende più complessa l’integrazione di prestiti non modificati. Inoltre, l’uso della scrittura cirillica nelle versioni cartacee delle riviste serbe accentua la visibilità delle forme non adattate, contribuendo a una maggiore tendenza all’adattamento. Entrambi i sistemi linguistici mostrano una forte dipendenza dal lessico inglese, seguito dal francese, come fonte primaria di forestierismi nel settore moda. Sorprendentemente, nonostante l’influenza culturale dell’Italia nel panorama della moda, il corpus non ha evidenziato prestiti significativi dall’italiano, neppure nei testi originariamente prodotti in ambito italofono. Infine, lo studio ha rilevato che anche le caratteristiche editoriali e il target delle riviste influenzano la frequenza e la tipologia dei forestierismi. In particolare, il numero di prestiti linguistici nel corpus italiano è risultato significativamente più alto nella rivista Elle, probabilmente per via del suo orientamento verso un pubblico giovane e globalizzato, più incline a riconoscere e utilizzare terminologia internazionale. Questi risultati offrono spunti rilevanti per la riflessione linguistica, la didattica terminologica e la traduzione settoriale, contribuendo a delineare il profilo di un lessico specialistico in continua negoziazione tra innovazione globale e specificità locale.