Kontrastivna analiza žanra onlajn pohvala izdavača na srpskom i engleskom jeziku

Abstract

U radu se bavimo kontrastivnom analizom onlajn pohvala izdavača (eng. a publisher’s blurb) na srpskom i engleskom jeziku, s ciljem da ispitamo sličnosti i razlike u retoričkoj strukturi i jezičkim konvencijama prototipične onlajn pohvale kao hibridnog promotivnog žanra. Kvantitativnom i kvalitativnom analizom utvrđeno je da, iako imaju istu komunikativnu svrhu (informisanje i ubeđivanje), pohvale ispoljavaju međujezičke varijacije u broju, učestalosti upotrebe i rasporedu pojedinačnih obaveznih i opcionih elemenata shematske organizacije teksta, kao i ustaljenim jezičko-gramatičkim resursima. Zaključujemo da je u prototipičnoj srpskoj pohvali fokus prvenstveno na uspostavljanju (in)direktne komunikacije sa potencijalnim čitaocem, dok je u engleskoj pohvali fokus na formalnim kriterijumima vrednovanja samog dela. Date varijacije nisu visoko markirane, ali ipak ukazuju na različite strategije koje pisci pohvala kao članovi određene diskursne zajednice u dvama jezicima koriste zarad ostvarivanja komunikativne svrhe. Kako su ovi tekstovi kulturni artefakti, rezultati istraživanja mogu poslužiti i kao pokazatelj opšteprihvaćenih diskursnih normi u srpskoj i angloameričkoj kulturi, te pohvale treba posmatrati iz multidimenzionalne perspektive savremene (kontrastivne) retorike.